Tre av de sju renskötare som slitit in jeansen
Per-Henrik Bergkvist, Jonna Blind och Jan-Åke Johnsson har slitit och nött in jeansen under ett halvår. Foto: Klas Ekman.
2009-02-07

Jeans med samehäng

Denim Demon är jeansmärket som gör något extra av sitt ursprung.
Deras senaste modeller har slitits in av sju olika samer under ett halvår. Nu ska byxorna säljas över halva världen.
På onsdagskvällen hade bröderna Oskar och Anton Olsson sin visning på Modeveckan i Stockholm.

Det är modevecka i Stockholm. I vanliga fall brukar Lilla baren på restaurang Riche vid Stureplan vara fylld med mediekändisar, men den här eftermiddagen ser man bara ett par killar i samedräkter som sitter vid ett av borden. De väntar medan Oskar och Anton Olsson ser över upphängningarna av sin senaste kollektion och ett antal fotografier längre in i lokalen. Klockan är strax efter fyra och det är bara 45 minuter kvar tills deras jeansmärke Denim Demon har visning.

Märket har funnits i ett och ett halvt år och nu har man låtit sju samer använda deras jeans i ett halvår. Resultatet har blivit sju mycket olika genuina slitningar som ska reproduceras i Japan och sedan hamna i butikerna. Reglerna har varit strikta. Jeansen ska helst användas varje dag och bärarna får inte tvätta dem under de sex månaderna.
– Det enda svåra var när man hade varit på rengärdet, de fick en ganska speciell lukt som var väldigt svår att få bort. Vanliga jeans kräver nästan fyra tvättar efter att ha varit där, nu tilläts vi bara vädra dem. Själv tycker jag att det luktar gott med rengärde, men de runtomkring är inte alltid så förtjusta, säger Jan-Åke Johnsson som varit med och slitit in ett par byxor.

Jan Åke är nere i Stockholm tillsammans med Jonna Blind från Klimpfjäll och Per-Henrik Bergkvist från Jänsmässholmen. Per-Henrik och Jan-Åke är tremänningar till grundarnas pappa. Alla de tres byxor hänger nu snyggt upphängda på väggen.
– Bilderna av Sebastian Skarp blir kvar ett tag, men jeansen försvinner hem med mig ikväll. De är originalen, det vore hemskt om någon råkade sno dem innan vi skickat dem till Japan, säger Oskar Olsson.

Oskar och Anton är uppvuxna i Stockholmsområdet, men deras pappa kommer från Bringåsen och ända sedan de drog i gång Denim Demon har deras samiska ursprung funnits med i den kreativa processen.
– Vi har jobbat i butik tidigare och det var alltid kul att sälja jeans med en historia. Om Levi’s hade kopierat några gamla byxor de hittat i en gruva gav det en spännande story som var rolig att berätta. Själva märket Denim Demon hade ingen 120-årig historia, däremot hade vi en personlig, säger Anton Olsson.

I en intervju berättade de att de sökte frivilliga samer som ville bära jeansen så att de såg genuint använda och fick en slitning med historia. Strax hade de fått sina sju frivilliga och sedan blev det en spänd väntan på resultatet. Det var mycket som hängde på att de skulle bli snygga.
– Annars hade det varit jobbigt. Men nu har jeansen verkligen en story. En kille har burit en macheteliknande kniv på höger sida – det ser väldigt speciellt ut. En annan körde mycket MC och fick en riktigt fin slitning på benen. Fast en tredje var i Åre och såg hur mycket jeansen kostade i butik, och efter det ville han bara använda dem som finbyxor på helgerna, säger Oskar.

Klockan fem kommer gästerna in genom dörren för att beundra originalen. Det bjuds på öl och olika rensnittar. Bilderna föreställer de sju inslitarnas vardagsliv och togs i somras, när jeansen var nya, samt strax innan jul när de var färdigslitna.
– Det känns lite konstigt att plötsligt vara fotomodell, skämtar Per-Henrik Bergkvist.
För bröderna Olsson är detta bara början. De funderar redan på hur de ska fortsätta, för den samiska historien kommer alltid att vara en del av Denim Demon.
– Gauchos i Argentina är nästan motsvarighet till samer, ett coolt projekt skulle vara att göra en sorts battle mellan en by där och en by här hemma. Då skulle man kunna jämföra deras slitningar med samernas. De skillnaderna och likheterna skulle berätta något, säger Anton Olsson.

Klas Ekman

Samer.se

Samer.se är en webbplats för dig som vill veta mer om samerna och sápmi.

Om oss    |    Översikt    |    Kontakt    |    Lättläst

In English

Selected information in English - Manually translated pages.

På www.samer.se använder vi cookies för att webbplatsen ska fungera på ett bra sätt för dig. Genom att fortsätta surfa godkänner du att vi använder cookies. Vad är cookies?